Penelitian Kata Kunci Google Ads

I. Pendahuluan: Mengapa Penelitian Kata Kunci Penting untuk Google Ads

Mengoptimalkan biaya iklan Melakukan penelitian kata kunci yang tepat dapat mengurangi biaya iklan Anda. Dengan menargetkan kata kunci yang efisien, Anda akan menghabiskan lebih sedikit anggaran pada iklan yang tidak menghasilkan konversi.

Meningkatkan konversi dan ROI Penelitian kata kunci yang baik akan mengarahkan kampanye Anda ke audiens yang lebih relevan, yang pada akhirnya akan meningkatkan konversi dan pengembalian investasi (ROI).

Mengenal target audiens Memahami kata kunci yang digunakan audiens Anda saat mencari produk atau layanan yang Anda tawarkan dapat membantu Anda memahami kebutuhan dan preferensi mereka.

II. Memahami Dasar-dasar Google Ads

Pengantar tentang Google Ads

Google Ads adalah platform periklanan online yang memungkinkan Anda membuat iklan yang ditampilkan di mesin pencari Google, serta di jaringan mitra Google.

Struktur akun dan kampanye

Akun Google Ads terdiri dari struktur hirarki yang mencakup kampanye, grup iklan, dan iklan. Kampanye menentukan pengaturan umum, sementara grup iklan membantu mengorganisir kata kunci dan iklan yang relevan.

Membidik audiens yang tepat

Membidik audiens yang tepat adalah kunci keberhasilan kampanye Google Ads Anda. Penelitian kata kunci akan membantu Anda menemukan kata kunci yang paling relevan untuk audiens target Anda.

III. Prinsip Dasar Penelitian Kata Kunci

Memahami jenis-jenis kata kunci

Ada beberapa jenis kata kunci, termasuk kata kunci panjang ekor, kata kunci berbasis niat, dan kata kunci negatif. Memahami jenis kata kunci ini akan membantu Anda dalam penelitian kata kunci Anda.

Menggunakan alat penelitian kata kunci

Beberapa alat penelitian kata kunci yang populer meliputi Google Keyword Planner, Ubersuggest, dan Ahrefs Keywords Explorer. Menggunakan alat ini dapat membantu Anda menemukan ide kata kunci baru dan menganalisis kesulitan kata kunci.

Menganalisis pesaing

Memeriksa kata kunci yang digunakan pesaing Anda dapat membantu Anda mengidentifikasi peluang untuk membedakan kampanye Anda dan menemukan celah pasar yang belum terpenuhi.

IV. Alat Penelitian Kata Kunci yang Tersedia

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner adalah alat gratis dari Google yang memungkinkan Anda menemukan ide kata kunci baru, melihat volume pencarian, dan merencanakan kampanye iklan Anda.

Ubersuggest

Ubersuggest adalah alat penelitian kata kunci yang dikembangkan oleh Neil Patel. Alat ini menyediakan saran kata kunci, analisis pesaing, dan data backlink.

Ahrefs Keywords Explorer

Ahrefs Keywords Explorer adalah alat berbayar yang menyediakan data mendalam tentang kata kunci, termasuk volume pencarian, kesulitan kata kunci, dan tingkat klik.

V. Cara Menggunakan Google Keyword Planner

Membuat akun Google Ads

Untuk mengakses Google Keyword Planner, Anda harus membuat akun Google Ads terlebih dahulu. Setelah akun Anda dibuat, masuk ke akun tersebut untuk mengakses alat ini.

Menavigasi ke Keyword Planner

Setelah masuk ke akun Google Ads, klik ikon alat di sudut kanan atas, lalu pilih “Keyword Planner” dari daftar alat yang tersedia.

Melakukan penelitian kata kunci

Dalam Keyword Planner, Anda dapat memasukkan topik atau kata kunci yang ingin Anda teliti. Alat ini akan memberikan saran kata kunci, volume pencarian, dan metrik lainnya yang relevan.

VI. Menggali Ide Kata Kunci dengan Ubersuggest

Memasukkan topik atau industri

Masukkan topik atau industri yang ingin Anda teliti ke dalam kolom pencarian Ubersuggest. Alat ini akan menampilkan saran kata kunci dan metrik yang relevan.

Menganalisis saran kata kunci

Periksa saran kata kunci yang diberikan oleh Ubersuggest, dan pilih kata kunci yang relevan dengan bisnis Anda dan memiliki volume pencarian yang cukup.

Menggunakan filter yang relevan

Ubersuggest memungkinkan Anda menerapkan filter untuk menemukan kata kunci yang lebih relevan. Misalnya, Anda dapat memfilter kata kunci berdasarkan volume pencarian, kesulitan, atau niat.

VII. Ahrefs Keywords Explorer untuk Analisis Mendalam

Menemukan kata kunci dengan volume tinggi

Dalam Ahrefs Keywords Explorer, Anda dapat menemukan kata kunci dengan volume pencarian tinggi untuk memastikan bahwa Anda menargetkan kata kunci yang populer di kalangan audiens Anda.

Mengidentifikasi peluang kata kunci

Selain menemukan kata kunci dengan volume tinggi, Ahrefs juga membantu Anda mengidentifikasi peluang kata kunci yang mungkin belum terpikirkan oleh pesaing Anda.

Menganalisis kesulitan kata kunci

Ahrefs Keywords Explorer memberikan skor kesulitan kata kunci, yang menunjukkan seberapa sulit untuk mendapatkan peringkat tinggi di hasil pencarian Google dengan kata kunci tersebut.

VIII. Memahami Intent dan Relevansi Kata Kunci

Kata kunci navigasional

Kata kunci navigasional adalah kata kunci yang digunakan oleh pengguna untuk menemukan situs web atau halaman spesifik.

Kata kunci informasional

Kata kunci informasional adalah kata kunci yang digunakan oleh pengguna untuk mencari informasi atau menjawab pertanyaan.

Kata kunci transaksional

Kata kunci transaksional adalah kata kunci yang digunakan oleh pengguna saat mereka siap untuk melakukan pembelian atau mengambil tindakan.

IX. Menggunakan Kata Kunci Panjang Ekor (Long-tail)

Keuntungan menggunakan kata kunci panjang ekor

Kata kunci panjang ekor biasanya memiliki volume pencarian yang lebih rendah tetapi lebih spesifik dan relevan. Menggunakan kata kunci ini dalam kampanye Anda dapat meningkatkan konversi dan mengurangi biaya iklan.

Cara menemukan kata kunci panjang ekor

Alat penelitian kata kunci seperti Google Keyword Planner dan Ubersuggest dapat membantu Anda menemukan kata kunci panjang ekor yang relevan dengan bisnis Anda.

Mengintegrasikan kata kunci panjang ekor dalam kampanye Google Ads

Untuk memanfaatkan kata kunci panjang ekor dalam kampanye Anda, buat grup iklan yang berfokus pada kata kunci panjang ekor dan pastikan iklan Anda mencerminkan niat dan relevansi kata kunci tersebut.

X. Memilih Kata Kunci Negatif

Mengapa kata kunci negatif penting

Kata kunci negatif membantu Anda menghindari tampilnya iklan Anda pada hasil pencarian yang tidak relevan, sehingga mengurangi klik yang tidak menghasilkan konversi dan menghemat anggaran iklan Anda.

Cara menemukan kata kunci negatif

Untuk menemukan kata kunci negatif, periksa laporan pencarian istilah dalam akun Google Ads Anda, dan identifikasi kata kunci yang tidak relevan dengan bisnis Anda.

Menambahkan kata kunci negatif ke kampanye

Setelah menemukan kata kunci negatif, tambahkan kata kunci tersebut ke kampanye Anda melalui pengaturan kampanye atau grup iklan.

XI. Mengelompokkan Kata Kunci untuk Iklan yang Efektif

Pengelompokan kata kunci yang relevan

Mengelompokkan kata kunci yang relevan dalam grup iklan yang sama akan membantu Anda menciptakan iklan yang lebih sesuai dengan kata kunci yang Anda targetkan.

Mengatur grup iklan berdasarkan tema

Pisahkan grup iklan Anda berdasarkan tema atau topik untuk memastikan bahwa iklan Anda relevan dengan kata kunci yang Anda targetkan.

Meningkatkan Quality Score

Mengelompokkan kata kunci yang relevan dan menciptakan iklan yang sesuai dapat meningkatkan Quality Score Anda, yang pada gilirannya akan mengurangi biaya iklan dan meningkatkan posisi iklan Anda.

XII. Penulisan Iklan yang Efektif

Menyusun judul iklan yang menarik Judul iklan yang menarik akan menarik perhatian pengguna dan mendorong mereka untuk mengklik iklan Anda. Gunakan kata kunci yang relevan dan buat judul yang singkat dan jelas.

Menggunakan deskripsi iklan yang informatif

Deskripsi iklan harus memberikan informasi tambahan tentang produk atau layanan yang Anda tawarkan. Pastikan deskripsi Anda relevan dengan kata kunci yang Anda targetkan dan memberikan nilai tambah bagi pengguna.

Menambahkan panggilan untuk bertindak (Call-to-Action)

Panggilan untuk bertindak (CTA) yang jelas dan kuat akan mendorong pengguna untuk mengambil langkah selanjutnya, seperti mengklik iklan Anda, mengunjungi situs web Anda, atau melakukan pembelian.

XIII. Menggunakan Ekstensi Iklan untuk Meningkatkan Kinerja

Pengantar tentang ekstensi iklan

Ekstensi iklan adalah fitur tambahan yang dapat Anda tambahkan ke iklan Anda untuk memberikan informasi lebih lanjut tentang bisnis Anda, seperti lokasi, nomor telepon, atau tautan ke halaman spesifik di situs web Anda.

Jenis-jenis ekstensi iklan

Beberapa jenis ekstensi iklan yang tersedia meliputi ekstensi sitelink, ekstensi panggilan, ekstensi lokasi, dan ekstensi harga. Setiap ekstensi iklan memiliki kegunaan dan tujuan yang berbeda untuk membantu meningkatkan kinerja iklan Anda.

Cara menambahkan ekstensi iklan

Untuk menambahkan ekstensi iklan, masuk ke akun Google Ads Anda, klik tab “Ekstensi iklan” di bawah pengaturan kampanye, dan pilih ekstensi yang ingin Anda tambahkan.

XIV. Melacak Kinerja Kata Kunci

Menggunakan Google Ads

Dashboard Google Ads Dashboard memberikan informasi tentang kinerja kata kunci dan kampanye Anda secara keseluruhan, termasuk klik, konversi, dan metrik kinerja lainnya.

Mengatur pelacakan konversi

Untuk melacak konversi yang dihasilkan oleh iklan Anda, atur pelacakan konversi di akun Google Ads Anda. Pelacakan konversi membantu Anda mengukur efektivitas kampanye Anda dan mengidentifikasi kata kunci yang menghasilkan konversi.

Menganalisis metrik kinerja kata kunci

Menganalisis metrik kinerja kata kunci, seperti tingkat klik (CTR), biaya per klik (CPC), dan konversi, akan membantu Anda mengoptimalkan kampanye Anda dan menyesuaikan strategi penelitian kata kunci Anda.

XV. Mengoptimalkan Kampanye Berdasarkan Data

A/B testing pada iklan

Melakukan A/B testing pada iklan Anda membantu Anda menentukan versi iklan yang paling efektif. Buat beberapa versi iklan dengan perubahan kecil, seperti judul atau deskripsi yang berbeda, dan analisis kinerja mereka.

Mengatur penawaran kata kunci

Mengatur penawaran kata kunci yang tepat untuk kampanye Anda dapat membantu Anda mengoptimalkan anggaran iklan dan meningkatkan kinerja kampanye. Pertimbangkan untuk menaikkan penawaran untuk kata kunci yang menghasilkan konversi dan menurunkan penawaran untuk kata kunci yang kurang efektif.

Menyesuaikan target audiens

Berdasarkan data yang Anda peroleh dari kampanye Anda, sesuaikan target audiens Anda untuk menjangkau pengguna yang lebih mungkin mengklik iklan Anda dan melakukan konversi.

XVI. Strategi Lanjutan Penelitian Kata Kunci

Memanfaatkan tren musiman

Beberapa kata kunci memiliki tren musiman yang dapat Anda manfaatkan untuk meningkatkan kinerja kampanye Anda. Pantau tren kata kunci dan sesuaikan kampanye Anda untuk memanfaatkan permintaan musiman.

Membidik kata kunci lokal

Membidik kata kunci lokal membantu Anda menargetkan audiens yang berada di dekat lokasi bisnis Anda. Pertimbangkan untuk menggunakan kata kunci yang mencakup nama kota atau wilayah untuk meningkatkan relevansi iklan Anda.

Menggunakan SKAGs (Single Keyword Ad Groups)

SKAGs adalah strategi penelitian kata kunci yang melibatkan pembuatan grup iklan terpisah untuk setiap kata kunci.

Strategi ini membantu Anda menciptakan iklan yang sangat relevan dan spesifik untuk setiap kata kunci, yang pada gilirannya dapat meningkatkan Quality Score dan kinerja iklan Anda.

XVII. Kesalahan Umum dalam Penelitian Kata Kunci

Mengabaikan kata kunci negatif

Mengabaikan kata kunci negatif dapat menyebabkan anggaran iklan Anda terbuang sia-sia pada klik yang tidak relevan. Pastikan untuk menambahkan kata kunci negatif yang sesuai untuk menghindari pemborosan anggaran iklan.

Terlalu fokus pada kata kunci dengan volume tinggi

Kata kunci dengan volume pencarian tinggi sering kali sangat kompetitif dan mahal. Jangan mengabaikan kata kunci panjang ekor yang mungkin memiliki volume pencarian lebih rendah tetapi lebih spesifik dan relevan dengan bisnis Anda.

Tidak memperhatikan relevansi dan intent

Memilih kata kunci yang relevan dengan bisnis Anda dan mencerminkan niat pengguna sangat penting untuk keberhasilan kampanye Google Ads. Pastikan untuk memilih kata kunci yang sesuai dengan produk atau layanan yang Anda tawarkan.

XVIII. Mengintegrasikan Penelitian Kata Kunci dengan Strategi Pemasaran Lainnya

Pemasaran konten dan SEO

Penelitian kata kunci tidak hanya berguna untuk kampanye Google Ads, tetapi juga untuk strategi pemasaran konten dan optimasi mesin pencari (SEO). Gunakan kata kunci yang Anda temukan untuk menciptakan konten yang relevan dan menarik bagi audiens Anda.

Sosial media dan email marketing

Kata kunci yang Anda temukan dalam penelitian kata kunci juga dapat digunakan untuk meningkatkan strategi pemasaran sosial media dan email marketing Anda. Gunakan kata kunci tersebut dalam postingan sosial media dan subjek email untuk meningkatkan relevansi dan daya tarik pesan Anda.

Retargeting dan remarketing

Retargeting dan remarketing adalah strategi pemasaran yang menargetkan pengguna yang telah mengunjungi situs web Anda atau berinteraksi dengan iklan Anda sebelumnya. Gunakan data dari penelitian kata kunci Anda untuk mengoptimalkan strategi retargeting dan remarketing Anda.

XIX. Menganalisis Pesaing dalam Penelitian Kata Kunci

Mengidentifikasi pesaing utama

Untuk mengoptimalkan strategi kata kunci Anda, penting untuk mengidentifikasi pesaing utama Anda dan memahami strategi kata kunci mereka.

Menganalisis strategi kata kunci pesaing

Analisis strategi kata kunci pesaing Anda dengan memeriksa kata kunci yang mereka bidik, struktur kampanye mereka, dan penawaran mereka. Ini akan membantu Anda menemukan peluang dan kelemahan dalam strategi Anda sendiri.

Mengadaptasi dan mengoptimalkan strategi berdasarkan analisis pesaing

Berdasarkan analisis pesaing Anda, adaptasi dan optimalkan strategi penelitian kata kunci Anda untuk lebih efektif menargetkan kata kunci yang paling relevan dan menguntungkan bagi bisnis Anda.

XX. Kesimpulan: Mencapai Sukses dengan Penelitian Kata Kunci yang Efektif

Pentingnya penelitian kata kunci yang komprehensif

Penelitian kata kunci yang efektif adalah keterampilan yang penting untuk mengoptimalkan kampanye Google Ads Anda dan meningkatkan konversi dan ROI. Dalam artikel ini, kami telah membahas dasar-dasar Google Ads, prinsip dasar penelitian kata kunci, dan alat penelitian kata kunci yang tersedia.

Kami juga membahas cara menggunakan Google Keyword Planner, Ubersuggest, dan Ahrefs Keywords Explorer untuk melakukan penelitian kata kunci yang efektif. Selain itu, kami membahas strategi lanjutan seperti penggunaan kata kunci panjang ekor, kata kunci negatif, dan SKAGs.

Kami juga membahas kesalahan umum dalam penelitian kata kunci dan bagaimana mengintegrasikan penelitian kata kunci dengan strategi pemasaran lainnya. Terakhir, kami membahas cara menganalisis pesaing dalam penelitian kata kunci dan mengoptimalkan strategi Anda berdasarkan analisis pesaing.

Dengan menguasai keterampilan penelitian kata kunci, Anda dapat mencapai sukses dalam kampanye Google Ads Anda dan mengoptimalkan anggaran iklan Anda untuk hasil yang lebih baik. Dengan komitmen untuk mengoptimalkan dan mengembangkan kampanye Google Ads secara berkelanjutan, Anda dapat meningkatkan konversi, ROI, dan keberhasilan bisnis Anda.

Author
Michael Adiyoso
Michael Adiyoso adalah seorang pegiat teknologi sekaligus digital marketing. Sudah berkarir di bidang keamanan Cyber selama 7 tahun.

Tinggalkan komentar